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好的保健品包装设计秘诀是什么?长春汉唐告诉你

作者/长春汉唐设计原创发布于2020-02-22 08:19
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  好的优秀的保健品包装应该是什么样子的?长春汉唐包装设计公司小编告诉你,好的包装就应该是,不用你说话,消费者就会买买买。怎样做到消费者自动进行购买那?首先你的产品包装显眼么?它能否从众多竞品中脱颖而出,让消费者在货架前驻足停留?

  你的产品包装能引起共鸣么?它能让消费者产生积极的情绪反应,从而产生强烈的偏好性么?

  你的产品包装能让人留下深刻印象么?能快速地向另外一个人描述包装特征,并让他在货架中找到它么?

好的保健品包装,保健品包装设计秘诀

  设计大师Simon Thorneycroft表示,无论是一个成熟的品牌,聘请顶级代理商来重新设计包装,亦或是新兴企业,只有空白画布,在设计产品包装时总是应该先问下自己上面三个问题。

你的包装设计只是漂亮的包装纸,还是品牌?

  Thorneycroft是品牌包装设计公司Perspective Branding的创始人,已经与Doritos(多力多滋)、Lay’s(乐事)以及Mike’s Hard Lemonade等品牌合作过。Thorneycroft表示,如果你的设计不具有以上三个特点,说明你还没有拥有一个品牌。

  他补充说,“现在的食品和饮料行业,我们看到的许多只是所谓的包装或是漂亮的包装纸,而不是品牌。其中没有真正的故事,没有融入真正的品牌精髓或价值,没有叙事,没有战略。”

  有些包装就只是漂亮,而且是相当漂亮。如果公司并没有太多的营销或广告预算,那么一些食品如蛋白棒,或饮料,包装的作用是至关重要的。但是,如果想要创建一个经得住时间考验的伟大品牌,仅仅漂亮是不够的。

  Thorneycroft补充说,“令我担心的是,有时候人们会认为好看的设计就是品牌,但其实并不是这样。这就和广告一样,也许你在电视上看到了一个非常有趣的广告,但是第二天,你会说,我昨天看到了一个非常有趣的广告,咦,是什么品牌来着…”

  但是,这并不意味着品牌就要丢弃幽默或美丽的艺术设计,转而倾向于一些不那么好看,但会令人难忘的纯粹功利性的广告,或者总是在广告画面前面摆上一张产品图片。

  归根结底,最重要的是不要忘记你的目的是什么,“说到底,就是要把产品卖出去”。

  说到底,就是要把产品卖出去

好的包装就是要把产品卖出去

  此外,有一个明显的现象,那就是当你要吃某个东西的时候,如果包装能够清楚地传达出里面的产品是什么,那么将会很有帮助。

  Thorneycrof谈到,“当我们第一次为乐事品牌重新设计定位时,我们用品牌的红丝带创造了太阳,并设计了一个马铃薯变成薯片的形象,以此表明薯片来自土豆。这样会告诉消费者里面的产品是什么,就是如此简单。目前的设计自2006年以来并没有改动,这是我真正自豪之处,因为它证明了这个设计已经经受住了时间的考验。所有品牌都需要不时地进行调整,但如果你必须不断地回头彻底改变你的品牌,那就不对了。”

包装设计中非常值得关注的:乐趣和色彩

  Thorneycrof提到,关于食品包装设计中的趋势,非常值得关注的一点是,天然、有机和健康产品的品牌已经意识到了,他们需要更加清洁、明亮以及易于使用的包装来吸引更广泛、更主流的受众。但‘全天然’并不意味着必须是绿色和棕褐色。

  此外,还可以通过包装设计为那些健康的或是“better for you”的产品注入乐趣。为绝佳的美味进行庆祝是可以的,而且乐趣不一定意味着不好。设计可以更轻松,这意味着颜色以及字体等方面都可以有相应的改变。

Hippeas,它的产品有机鹰嘴豆泡芙

  一个很好的例子就是Hippeas,它的产品有机鹰嘴豆泡芙,很容易让人们认为是利基食品,但是却吸引了广泛的消费人群,并打造了一个品牌,而不仅仅是售卖一个产品。

Hippeas的产品包装很显眼

  首先,Hippeas的产品包装很显眼,很抓眼球。明亮的黄色,粗体大写的名字,醒目的图案,绝对会在任何场合都率先映入眼帘。任何潜在的购买疑虑都会被品牌特征所抵消。

  其次,Hippeas很容易引起消费者的共鸣。快乐的黄色和微笑图案会立刻引起人们内心的快乐反应。很难不让你的嘴角翘起,享受包装带来的快乐感受。产品包装应该让消费者对自己的购物选择感到愉悦,这款包装做到了。

  最后,Hippeas也是令人难忘的。明亮的黄色包装和微笑,很容易被人们识别和记住。此外,一个美妙的产品名称也很重要,这这将会有助于构建出品牌个性的真正感觉,并且决定消费者是否愿意成为其客户群体的一部分。

  KIND是另一个Thorneycroft欣赏的品牌,因为在日益流行的营养/零食棒市场中异军突起,它代表了一些东西。

黑色的食品包装可能会隐藏于货架,并不突出

黑色的食品包装可能会隐藏于货架,并不突出

  然而,其他一些快速增长的零食品牌却受到打击,如Chef’s Cut jerky品牌。尽管如此,Thorneycroft认为,可能也不仅是因为他们的包装。

  实际上,黑色包装可能会隐藏于货架中,因为摆放环境通常要比设计师们想象的暗的多。当然,它在一张白纸上会十分突出......但是货架什么时候会像这样子?

黑色包装可能会隐藏于货架中

  Thorneycroft认为这样的设计缺乏个性,他说到,“我的话可能非常直接,但也比较真诚,我认为是缺乏个性。这样的包装只体现了其功能性,却无法引起我的感情共鸣,而且它的名字听起来像一个商店的品牌。”

食品&饮料的包装必须能够适应多个销售平台

  企业需要牢记的是,在制定品牌战略时,也需要考虑品牌将如何在多个零售和营销平台上运作。

Mike's Water Melon, Perspective Branding设计的一款产品

  ▲ Mike's Water Melon, Perspective Branding设计的一款产品

Walkers Deep Ridged, Perspective Branding设计的另一款产品

  ▲ Walkers Deep Ridged, Perspective Branding设计的另一款产品

  因此,产品包装需要在传统超市的货架上突出显眼,但是也必须在亚马逊、Thrive Market、DirectEats和社交媒体平台的虚拟货架上,以及公司网站、桌面和移动应用程序中脱颖而出。


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