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长春保健品包装_保健品包装的设计秘笈一定要收藏

作者/长春包装设计原创发布于2018-11-05 07:47
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长春保健品包装设计师说一个成功的医药保健品营销策划首先要注重品牌命名和包装设计,其中包括产品的概念提炼,商品名称,商品规格,内、外包材的选择,外包装的设计。 
  
保健品包装的设计秘笈一定要收藏
A、产品命名。
 
产品命名。是非常重要的一环。就像一个女孩子,叫柳小花和柳如烟给人的感觉是不同的。好的产品名本身就是一个直白的广告语,直截了当的表明产品的独特之处,还能给消费者以积极的联想。 
 
像正大青春宝-抗衰老功效,脑白金-联想到对人的重要作用,溶栓胶囊-通血管的独特优势,排毒养颜胶囊-功能一目了然,此外克咳、胃铋治、感康、感快贴等也都是比较好的名字。 
 
长春保健品包装设计师说相比之下,汇仁乌鸡白凤丸名字过于普通,难怪会出现汇仁打广告,同仁堂的人比汇仁的人还高兴的情况。我在北京的药店发现,汇仁乌鸡白凤丸卖21元,同仁堂的卖14元,两种产品摆在一起,而同仁堂的牌子又那么硬,我想在这种情况下只有傻瓜才不会买同仁堂的。 
 
 
 
所以这一点汇仁真的需要哪些满天飞的营销策划人给策划个好名字,尽管国家对商品名有规定,但策划个商标或者TM还是可以的。或者跟仲景六味地黄丸学学,浓缩丸是同仁堂不具备的优势。 
保健品包装的设计秘笈一定要收藏
 
 B、产品概念。
 
产品概念。是指在营销传播中,我们总结出产品的某些方面的特点,并根据市场以及消费者的需要进行理论加工,用一个简练的词语或者短句命名,成为让消费者接受的一个理由。Philips kottle认为“产品概念是用有意义的消费者术语进行表述的对产品的构思,是产品创意经筛选后根据营销需要发展而成的”。  
 
产品具有一个先进、创新性的概念,能显示出产品的科技含量,更容易引起消费者的兴趣。一个成功的医药保健品都有一个成功的概念,如脑白金的“脑白金体学说”、赛尼克减肥药的“阻油机理”等,史玉柱甚至认为:一个产品的理论市场成功了,产品市场也就成功了。 
 
 
 
产品概念要围绕着产品(机理、配料、技术、功效),消费者(需要、获得的身体、心理利益),以及形象、服务、渠道、价格等方方面面,寻找是否占有资源优势,进行总结、概括。  
 
 
  C、包装设计。
 
外包装是最直接与消费者接触的媒体,一个醒目、视觉冲击力极强的产品包装十分有助促进终端的购买,如果再能在陈列时达到生动化,它就是一支非常优秀的广告。好包装自己会说话,要达到在狭窄的空间里做到最大化传递有效信息,产品包装必须能在众多的产品当中“跳”出来。 
 
 长春保健品包装设计师说尽管目前的包装多种多样,做到也并不难,因为很多产品包装最后都要通过老板来定,而老板未必对药店的终端那么了解,很多情况下还是凭借老板本人的好恶感觉来定的,所以难免流于大众化。 
 
 

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